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什么是内容营销什么是整合营销(两者定义及营销方法)

一、内容营销

万物皆内容,因为内容是大家更易懂的一个符号,是“信息”的符号。因为是信息才是人们基于营销活动形成反应的基础,因为产生反应的第一步,自然是需要有信息的输入或者是介入。

大家会普遍觉得图片、文字、视频、音频等不同形式的内容就是内容营销,因为这些都是大家经常接受信息的来源,但是“万物皆内容”的背后是内容这一范围的扩充,或者说是对于“信息”这一事物的扩充。

媒介环境研究的先驱麦克卢汉的核心理念之一就是“媒介即信息”,因为媒介本身就能说话,也能表达信息,比如说文字、汽车、轮子、铁路、电视、电影等等,当我们一遇到这些媒介的时候,就已经有了一些内在的认知,比如说文字可以读、可以保存、可以记述,汽车可以释放双腿,可以方便出行,铁路和运输、运动等有关等等,所以,内容营销是个范围很广泛的概念,媒介是信息,基于媒介传播的介质也是信息。它们都可以是内容营销的构成。

然而这一概念更核心的其实是一种基于传播的思维理念,是当我们站在“消费者”的角度去发现什么影响了他们的选择和行为之后,也要同时站在“媒介传播”的角度,去发现什么样的内容、表达方式和环境有助于吸引消费者。

二、场景营销

是网络营销的一个概念,是伴随网络媒介发展形成的,以PC环境为主,基于网民的上网行为进行拆解分析的一种营销理念。

类似线下的购买过程拆解一样,线下营销基于购买的发生全过程(场景)将人群分为受众、消费者、体验者和传播者。而在网络环境,输入场景、搜索场景和浏览场景则是三大主要的场景。针对这三种场景,在充分保证用户体验的情况下,围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景,构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销+长尾营销(口碑传播)”为线索的网络营销新模式。

这也是最早市场培育出来的一批互联网运营这一职能的工作重点。

三、社会化营销

如今这个时代,网民的物理状态也正在结合人们的意识,在成为真正的“网络游民”,而这种网络游牧的状态又超过一半都发生在社交网络上,特别是如今大部分非社交软件网络产品也都增加了社区分享等社交的功能,也加大了社交网络的比重。

社会化营销,作为营销推广部分里一个重要的传播阵地,因为人流量在这个地方,这个地方就是接触目标人群的一个传播媒介,社会化营销如今也已经上升到成为一个“有必要好好做”的程度,因为这对于品牌和每次都营销来说,这既构成整体中的一种战略,也是整体中的一种战术。

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